AI 搜索为什么会查询扇出：GEO 不能只盯一个关键词

用户只问一句话，AI 背后可能会拆出十几个子问题。GEO 的竞争已经从关键词排名，转向问题树里的证据覆盖。

AI 搜索处理的不是关键词，而是一组任务

传统搜索里，用户输入一个关键词，搜索引擎返回一组网页。AI 搜索的逻辑不同。用户输入一句自然语言问题后，系统通常会先理解这个问题背后的任务，再拆出相关子问题、补全隐藏条件、寻找不同来源，最后合成一个答案。

这就是查询扇出。用户问“企业做 GEO 应该怎么选服务商”，AI 可能会继续拆出：GEO 和 SEO 有什么区别、服务商应该交付什么、有哪些风险、怎么衡量效果、预算通常怎么安排、哪些行业适合先做。品牌如果只写了一篇“什么是 GEO”，很难覆盖完整判断链。

真正的竞争发生在子问题层

在生成式搜索里，品牌不是只和一个关键词竞争，而是在很多子问题里分别竞争。一个问题可能需要官网、案例、FAQ、行业文章、第三方媒体、产品参数、用户评价共同提供证据。

所以 GEO 不能只做关键词表。更有用的是建立问题池：用户在触发、探索、评估、行动四个阶段会问什么，AI 为了回答这些问题会补充哪些隐含条件，每个条件目前有没有内容承接。

内容必须能被干净地抽取

AI 在合成答案时，不会总是完整阅读一整页。它更可能抽取一段、一张表、一个 FAQ 或一个独立说明。段落如果含混、跨度太大、上下文缺失，就不容易被稳定引用。

好的 GEO 内容要像一组高质量积木：标题明确，段落单一，事实具体，适用范围清楚。比如“B2B 服务企业适合做 GEO”这一段，应该说明适用对象、原因、典型问题和交付资产，而不是混在一大段品牌宣传里。

企业官网应该覆盖三类扇出问题

这三类问题对应不同页面。定义型可以放在博客和知识页，评估型需要案例、对比和 FAQ，行动型必须在服务页和联系表单里说清楚。它们之间还要互相内链，让搜索引擎和 AI 都能看出主题关系。

定义型问题：这个概念是什么，和相邻概念有什么区别。

评估型问题：怎么选择、怎么比较、怎么判断服务商是否靠谱。

行动型问题：如何预约、需要准备什么资料、交付周期和验收方式是什么。

晨天智策的做法：先画问题树，再写页面

我们做 GEO 内容时，不会从“今天写几篇文章”开始，而是先画用户问题树。每个行业、每类客户、每个转化阶段的问题都不一样。消费品牌要解释选购理由，本地服务要解释区域可信度，B2B 服务要解释交付和验收，制造出海要解释参数、认证和应用场景。

问题树清楚后，官网要补哪些页面、博客要写哪些长文、外部信源要发在哪些平台，才会有优先级。GEO 内容工程的核心不是铺量，而是让 AI 在每个关键子问题上都能找到稳定、准确、可验证的答案。