SEO 与 GEO 的区别：从排名到推荐

SEO 争的是搜索结果页里的点击，GEO 争的是 AI 答案里的理解、引用和推荐。

SEO 仍然重要，但它不再覆盖全部入口

SEO 的价值没有消失。一个网站依然需要快速加载、移动端可用、结构清晰、页面能被搜索引擎索引。没有这些基础，品牌很难在公开网页里建立稳定入口。

问题在于，用户不一定再从搜索结果页开始。越来越多决策会发生在 AI 答案里：用户让 AI 总结方案、列候选品牌、解释优缺点、给采购建议。这个过程中，用户可能根本没有点击网页。传统 SEO 做得再好，如果 AI 没有引用你的内容，品牌仍然可能被排除在决策之外。

GEO 不是 SEO 的升级版

把 GEO 当成 SEO 的升级版，会导致两个错误动作。第一，继续堆关键词，以为标题和正文反复出现目标词就能被 AI 推荐。第二，继续拼发文量，以为发得越多，AI 越容易采纳。

AI 的判断更接近内容理解。它会看段落能不能单独回答问题，事实有没有出处，不同来源之间是否互相矛盾，页面是不是只在自夸。也就是说，GEO 优化的不是关键词密度，而是证据密度。每一段都要有明确的信息增量。

SEO 和 GEO 应该协同，而不是互相替代

一个专业官网应该同时满足两类读者：搜索引擎的爬虫、AI 的内容抽取系统，以及真实用户。SEO 负责让页面能被发现，GEO 负责让页面里的事实能被理解和引用。

具体到执行上，SEO 要处理标题、描述、canonical、站点地图、内链、页面速度、图片替代文本。GEO 进一步要求页面有清晰的问答结构、可验证的案例和数据、稳定的品牌口径，以及面向不同平台的信源布局。

企业内部也要换指标

如果还只看自然流量，团队会低估 AI 搜索的影响。因为 AI 可能已经在答案里给了用户建议，却没有带来传统意义上的点击。新的指标应该把 AI 可见率、推荐率、品牌描述准确率、竞品出现频次、信源占比纳入月度复盘。

更重要的是把内容团队、官网团队、销售团队连起来。销售最知道客户会问什么，官网最适合沉淀权威事实，内容团队负责把这些事实写成可读、可引用、可分发的文章。GEO 做得好的公司，通常不是某个部门单点发力，而是把品牌知识变成了组织资产。